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广告语能不能成为商标，这不能一概而论的。

在了解这个问题之前，我们先搞清楚概念。

一、什么是广告语

广告语，有广义与狭义之分，广义的广告语，包含标题及正文，俗称“广告文案”。

狭义的广告语，语言简练，一句短语、词语，或为口号。

无论是广义或狭义，两者都是以描述为手段，为宣传、介绍产品或内容而存在，并且与宣传的核心有相互关联。

二、商标

商标，商品标记，经营者在经营中形成独特，有别于其它的标记，并经商标局核准注册，即为商标。

在了解概念后，我们先从商标条件谈起。

商标语第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，

包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

从以上两条规定，可以看出要成为商标的条件有三性：识别性，显著性和独占性。

第一，识别性。大众能识别和区分，通俗说就是看见你的商标，不会把“A”错认为“B”。

第二，显著性。鲜明的产品个性。“应当有显著特征，便于识别”，这句话说得很清楚，即显著性是识别性的基础。

第三，独占性。也是排他性，通俗说就是只有你在用。

广告语能不能成为商标，取决于以上三个条件。其中显著性是广告语能不能成为商标的核心要素，商标法第十一条第三项规定：其他缺乏显著特征的，不得作为商标注册。举个例子：饮领中国，喝护健康。这句可能成为某企业广告语，但能注册为商标吗，肯定不行，为什么呢？

第一，没有识别性，没显著特征，不知指向哪里，大众并不知具体指什么，也不为大众所熟知，不能让大众识别，要注册成商标，肯定会被驳回。

第二、没有排他性，这句广告语用在哪个饮料产品上都可以使用，都能适用的广告语，广义上都被称为通用名称，根据商标法第十一条第一项，仅为商品的通用名称，不得作为商标注册。

所以，广告语要成为商标，申请是比较难的，因为广告语的“显著性”要素并不显著，这是广告语难成为商标的理由之一。

那有没有广告语成为商标的，当然有，只要具备商标的构成要素，广告语也可以成为商标。

举个例子，稻花香酒广告语“人生丰收时刻，稻花香”，法院判决的理由为“独创性强，与酒行业通用的广告语区别大，能通过广告语识别商品来源，具有自身的显著性”

综上所述，广告语可不可以成为商标，取决于广告语的显著性，并且符合商标的构成要素，也可以成为商标。而很多广告语无法成为商标，重要原因就是显著性不够“显著”，这也是很多人对广告语可不可以成为商标的疑惑根源。